国庆假期是中国传统消费旺季，今年在做好疫情防控的基础上，各城市结合本地特色，推出形式多样、丰富多彩的文商旅活动。世茂旗下多元业态，在严格落实疫情防控要求下，以灵活多变的经营策略，抢抓假日经济。品牌联动、特色主题活动纷繁多样，地域文化融合升级消费场景体验，更有线上多重优惠福利加持，助力国庆假期多元消费回暖。

 

世茂旗下各大商业广场国庆期间推出特色流量节、跨界潮流IP展等活动，结合特惠福利营造消费热潮；世茂多家酒店紧抓以本地游、周边游等“微度假”为主的消费趋势变化，灵活调整经营方式与产品，多家酒店房价与营收创开业以来新高；泉州世茂海上丝绸之路博物馆推出博物馆研学游、文化主题活动，助力文旅产业高质量发展。

特色场景营造+个性化服务

世茂多酒店喜迎业绩高峰

 

疫情爆发以来，大众出游呈现出半径缩短、跨省长线游比重下降的趋势。基于此，世茂酒店灵活调整经营策略，紧抓本地游、周边游、短途游的主导趋势，在住宿加特色活动的基础上叠加丰富体验，为用户提供新颖适宜的沉浸式旅居享受。国庆小长假期间，世茂多家酒店实现业绩与出租率的双双提升，部分酒店创下开业来业绩新高。

 

国庆假期，上海佘山茂御臻品之选酒店推出“星空体验馆”“亲子旅拍”产品，让下榻家庭在享受度假时光的同时，领略宇宙浩瀚，创造更多美好回忆。同时还开启了“茂御国庆创意市集”，为悠长的假期增添烟火气息与户外自然乐趣。

 

国庆七天假期，上海佘山茂御臻品之选酒店总收入创历史新高，达936万元，同比增长26%。

同在上海的上海崇明由由世御别墅酒店，国庆单日最高ADR达6061元，同比去年实现了2000+元的房价提升。上海松江世茂睿选酒店国庆7天平均ADR达450元，同比增长23%，并实现连续5天满房。

在其他核心城市世茂酒店亦有不俗表现，福州世茂洲际酒店国庆7天平均出租率达95%，其中从10.1-10.5连续5天满房。长沙世茂希尔顿酒店单日最高RevPAR达1164元，创开业以来最高。

除此之外，今年新开业的兰州中山林茂御酒店、西咸文创世御酒店、青岛栈桥世御酒店、绍兴柯桥睿选酒店以特色的旅居意境，为宾客带来优美景致与悠久文化体验，在提升当地旅居品质同时，提振消费市场活力。

 

主题IP展+社交互动体验

激活实体商业消费潜能

 

国庆小长假期间，为激活实体商业活力，世茂股份在上海、成都、厦门、绍兴等城市营造浓厚消费氛围。特色活动节、精彩纷呈的趣味互动游戏、跨界潮流IP展，更有优惠团券、满减、福袋等消费礼遇，线上线下齐发力，为实体商业人气回流强助力。

 

在潮流聚集地的魔都上海，今年国庆恰逢上海世茂广场四周年庆，商场携手多家沪上潮流运动社群，拉开一场以“肆意玩潮”为主题的潮流运动节。集结陆冲、飞盘、棒球等7项热门运动，打造近1000㎡运动场地，在凉爽秋日中带顾客体验潮流运动挥汗淋漓的乐趣。国庆七天假期，上海世茂广场总客流达45万；销售额3800万，创今年新记录。

上海世茂精灵之城主题乐园延续了城趣奇妙夜的欢乐，灯光和星光交相辉映，摩天轮和营帐对影成趣，大小朋友们都在精灵城短暂地忘却了钢筋水泥地的烦恼，在城市中获得了快乐和平静。国庆期间，乐园累计接待游客达6万人次。

佳节期间，首届山东高校街舞大赛火力全开及大耳狗20周年生日派对于山东首展于济南世茂广场完美落地。其中，大耳狗IP对年轻人号召力巨大，世茂官方抖音大耳狗预告片播放量超20万次。华为全国唯一一家配有裸眼3D大屏的智能生活馆千平大店、太平青年山东首店等一系列重量级店铺盛大开业。#打卡济南街头裸眼3D大屏#抖音话题播放量超2.5亿次。国庆七天，济南世茂广场销售额3256万；客流47.6万；华为、孩子王、HM、UR等7家店铺销售额全省第一，小CK等13家店铺销售额全市第一。

9月以来，成都市疫情防控取得阶段性成效，各区域购物中心有序恢复营业。成都世茂广场在恢复营业以来，积极复工严格防护，在确保安全的购物环境同时，以“秋天的第一杯奶茶”活动免费送出1000杯奶茶温暖回归。国庆假期期间，更是多重钜惠活动取得亮眼成绩。七日总客流量达到26.7万人次、总销售额4850万元，会员注册量超过31万。开业仅一年半时间，成都世茂广场已积累了数量庞大、忠诚度高的会员群体。

厦门集美世茂广场以“智造•敢燥-零跑汽车＆哈雷•戴维森机车巡展嘉年华”，展出各式超豪华拉风机车，并以红歌快闪颂祖国，点燃全场热情。同时策划“欢乐Qi逃”后备箱市集，设有ROBOKIX会员沙龙和奇妙小丑季，令客户快乐加倍。十一假期厦门集美世茂广场总客流量超21万人，同比增长128%；总销售额（不含新能源及苹果）超1500万元，年同比增长80%；新增会员超4000人。场内多家品牌创新记录，连续7日业绩福建省第一。

此外，昆山、绍兴、南昌等多地世茂广场均通过线上营销福利派发、线下优质内容场景营造，为消费者创造一个沉浸式美好假期体验，助力实体商业的导客量，借势“假日经济”带动市场消费的回暖向好。

博物馆主题展+研学游

助力文旅产业高质量发展

 

在文化消费需求升级的背景下，博物馆渐渐成为引领文化创新与文化消费的假期旅游聚集地，具有鲜明特色的文博空间更是热门之选。

 

世茂海上丝绸之路博物馆（以下简称世茂海丝馆），在严格落实常态化疫情防控措施的同时，充分发挥博物馆丝路文化优势，通过“品味丝路、丝路大冒险、打卡五城守护、丝路云推官”等活动的组合，开启了“丝路繁华RUN TO博物馆”的文化之旅。

国庆小长假期间，博物馆共接待了5000多名游客，并通过“寻找丝路上的碎片”“丝路地图大冒险-真人版大富翁”“丝绸八宝徽章”“拟笔勾勒青花”“巧作兔毫建盏”“针线制香囊”“粘土立体画”“敦煌纹样描摹”等丝路相关社教体验活动，吸引了800多名游客参与其中。让博物馆的假日，动静结合，历史趣味不断。

 

同时，热门打卡空间“穿越丝路之旅——《丝路山水地图》数字艺术展”中的“五城游历区”，也在假期开展线上线下的互动活动，赠送主题文创礼品，广受游客好评。

世茂海丝馆作为泉州市中小学生研学实践教育基地，自对外开放以来开设了形式多样的“研学游”，打造青少年成长的“第二课堂”，让科学、文化、艺术知识更好地传播。近期特别推出探见海丝文明——博物馆研学游，将晦涩难懂的文物知识通过讲解、体验转化成有趣易懂的历史知识/生活百科常识。

目前，世茂海丝馆已打造了天工开物、海丝影院、海丝风物等教育活动品牌，研发“小小考古学家”“小小文物修复师”“福船海上游”“掐丝珐琅沙画”“巧刻橡皮章”等20余种主题研学课程。

 

一直以来，世茂旗下酒店、商场、博物馆等多元产业积极抢抓节假日经济，营造丰富多元的休闲消费体验场景，不断匹配日益增长的美好生活需求。世茂也将继续探索更多消费新场景的营造，为消费市场恢复、促进双经济循环发展持续赋能。