中国房企品牌创新案例，走到第八期。
有过如万科的年轻化突围，
有过如碧桂园的元宵流量，
有过如金茂金宴的势能延续，
有过融创拥抱年轻的主题品牌月，
有过老牌房企合生的产品线焕新，
有过建业戏剧幻城的大场景展示，
也有危机下，房企的品牌翻车案例，
八月一开始，世茂就亮出了它的峥嵘。
世茂集团 × 泡泡玛特
跨界潮流文化第一股
开启潮玩陪伴新风尚
世茂将之归为：世茂业主陪伴计划，“潮玩陪伴”。
1、爱是陪伴。
有一年，阿那亚送的中秋月饼主题是：爱是陪伴。
硫酸纸上，这四个字，深深触动了我。
我把它拍下来，做了微信背景，至今未换。
又一年，去奥伦达部落海坨山谷
看到运营总经理夏照春在房车营地前面做了六个大字
“陪伴才是真爱”
是啊，陪伴才是真爱。
人最宝贵的是生命，
生命是由无数个时间片段构成
愿意花时间陪伴，就是把生命的部分给与
这才是真爱
“花时间”是陪伴的一个主题
在长城脚下，知名地产人李丁打造了一个花时间研究所
“为人生重要的事情花点时间”是研究所的主张。
之前做长城脚下饮马川时，他提出活出名堂，
而现在，则只想本本分分陪着家人花时间，看山间云月，河水自然。
这些文旅名盘的精神口号，
是从自然的跋山涉水，到生命的跋山涉水之后的领悟。
这对于疲于奔命，指标要命的地产人来说
是多么痛的领悟啊。
如果所有人都在KPI，996，没日没夜
那么就没有生活，全是工作
那就是功利畸形的社会
是人为机器的摩登年代
生活，将失去色彩
不再美好
缺少爱
2、陪伴，才是真爱
舍得，花时间，陪伴。
这些词，让人有安全感，幸福感，获得感。
越来越多的人，企业，乃至房企，认识到了陪伴的意义。
比如东原，比如世茂。
在2021年的夏天，
世茂提出了“世茂业主陪伴计划”
整体计划洞察较好，其品牌口号与品牌主张
略显概念化，形式化，缺少动人之处。
其逻辑推理较为缜密。
世茂从空间与情感两个层面，做了价值推导环。
在陪伴大主题下，世茂做了一系列巩固主题的动作。
比如，陪伴更甜蜜——行业创新地标冰淇淋
世茂以城市陪伴为背景，
精选南京世茂国际中心、上海世茂广场、深圳坪山世茂大厦、深圳世茂深港国际中心、厦门世茂海峡大厦，五大地标镶嵌其中，推出业界创新定制款地标冰淇淋。
比如，陪伴更多元——五把钥匙开启世茂陪伴全新向往
比如，陪伴更有范——跨界泡泡玛特，首度解锁潮玩快闪店
在身边，是陪伴的另一个主题。
8月世茂+泡泡玛特的主题，
即是让潮玩在身边，成为陪伴。
潮玩，盲盒，是Z世代的新玩伴。
泡泡玛特是潮流文化第一股，以盲盒+IP+收藏为主。
此番跨界，世茂到位。
生活就像盲盒，你永远不知道下一刻有什么惊喜。
世茂与泡泡玛特的联手，也是如此。
潮玩，让陪伴更年轻。
世茂借此杀入了年轻人的世界。
集团发起，区域承接，项目落地。
世茂自上而下的企划贯彻性较强。
世茂华北+泡泡玛特线下概念店
世茂X泡泡玛特项目联合快闪店
世茂X泡泡玛特潮游12城图
入选评语：
世茂X泡泡玛特，跨界跨出新意，落地扎实到位。
从用户情感洞察，到跨界品牌选择，
从落地方式策划，到全国城市联动，
一气呵成，整体行云流水，值得行业学习。
由此，中国房地产品牌创新案例，8月属于世茂。
