壹、整体情况

 

 

优质内容数量减少，内容聚焦于品牌形象提升

 

 

监测时间内，从典型房企微信公众号数据来看，37家企业共产生阅读量1W+亮点文章155篇，较上月有所下降。其中蓝光发展、世茂房地产、金科集团分别产出24、16、9篇阅读量1W+推文，位居前三。

 

整体来看，虽然6月份产出阅读量的1W+亮点文章的企业数量有所下滑，但仍有多家企业有亮眼表现，如蓝光发展、泰禾集团、星河湾等。值得一提的是，蓝光发展本月以《蓝光创业史》内容、产品塑造能力等方面为核心，在官方微信平台重点展现企业多维品牌形象塑造，获得持续关注。

 

 

 

在超高阅读量文章方面，6月份TOP100房企官微单月共产出4篇阅读量10W+爆款文章，较上月有所提高，内容聚焦于企业事件、创意策划等类型。其中：

 

世茂集团于6月17日在官微等渠道上发布公告，企业名称由原来的“世茂房地产”更名为“世茂集团”，推动企业形象提升以及未来业务发展。作为头部房企，世茂集团积极布局多元化业务，发力行业下半场。

 

美的置业以动画宣传片的方式展现企业在智慧技术支撑下营造的美好生活场景，主要聚焦于美的置业一分钟时间内创造的生活价值，表现出企业赋能未来智慧生活的能力和理念。视频内容简短生动，可引起读者的兴趣，此外，美的置业员工的支持和认同也是该推文获得高点击量及高赞的原因之一。

 

 

贰、本月聚焦

 

 

一、多维合作夯实企业实力，品牌联合实现价值成长

 

随着我国房地产行业深度发展，行业关注点已从规模、高周转竞争进入服务、内容、高品质的竞争。进入下半场，企业承担开发模式、营销理念都发生了很大变化，单一组织和方向的长效发展需要巨大的维护成本和运营成本，合作共赢已经成为企业生存的重要法则。

 

在企业自身战略调整的基础上，多领域合作有助于企业迅速成长，高效利用聚合资源，减少了时间和试错成本。在互联网+时代速度制胜的社会背景下，给企业提供了多元发展的契机，并正在成为发展趋势。

 

6月份，众多房企从多维度与其他企业达成合作，从跨界合作到业内共赢，企业以有利元素的融合、渗透，不但借助互补优势共同成长，并彰显出了新锐的生活态度与审美方式，使合作品牌都能够得到最大化的价值成长。

 

 

6月12日，康桥集团官方微信账号发推文称，康桥已与京东共同签署战略合作协议，在多个领域达成共识，全面开启企业“互联网+房产”发展新阶段。康桥意识到5G时代下，任何组织和个人都应加入到合作的组织网络中，全面把握时代机遇。此次，康桥将上线京东官方旗舰店，依托京东线上优势智慧平台为用户提供优质的体验和服务。

 

康桥集团&京东签约仪式现场合影

 

5月28日，三巽集团与中骏集团官方微信平台共同发文称，双方在上海举行了战略合作签约仪式。双方将本着互利共赢的原则，建立战略合作伙伴关系，将建立信息通报制度并将在土地市场上展开战略合作，实现互利共赢。在竞争环境不断变化的前提下，合作将有利于两家企业集中优势资源，形成品牌的双向良性推动。

 

中骏集团&三巽集团签署战略协议现场图

 

从客观来讲，地产行业竞争已经进入资源快速整合和高效运用的时代，非合作状态的发展将会浪费大量的机会成本，不利于企业品牌美誉度和认可度的提升。

 

 

二、形式创新传递文化理念，价值输出成为品牌新的发力点

 

一般而言，房企与客户之间关系的建立是通过产品这一核心纽带进行的，而客户对产品和企业的认同以及后续关系的维护则是通过企业对文化和价值理念的传递和持续输出推进的。2020年以来，受多重因素影响，客户对住房品质的需求有了极大的提升，这就要求企业通过多种渠道向客户传递企业所坚持的生活理念，营造美好的生活场景，实现品牌的良好形象塑造。

 

6月份，利用节日节点、企业发展布局、企业文化输出节奏等，多家房企利用官方微信平台集中展现企业的核心文化和价值亮点，提高品牌形象对客户的影响力。